Ошибки в управлении личным брендом

Первая ошибка в том, что брендом нельзя владеть именно как вещью.
Многие консультанты по брендам, имиджмейкеры отталкиваются от того,
что вы являетесь продуктом, и этот продукт должен соответствовать
рыночной необходимости. Я считаю, что отталкиваться нужно от личности, а
уже затем соответствовать рынку, который вы выбрали, и целевой
аудитории. Очень важно быть интересной личностью. Тот, кто занимается
построением личного бренда, оставаясь довольно обычным, скучным
обывателем, ставит телегу впереди лошади. Повторяю, у каждого есть своя
изюминка, просто на данный момент она, возможно, не раскрыта. Ваша цель
– найти свои изюминки. Помочь в этом может ваше окружение – близкие,
родственники, друзья, коллеги. Если вы сами затрудняетесь, спросите у них:
«Чем я отличаюсь от других, что ты видишь во мне хорошего, что тебе
интересно во мне?»
Вторая ошибка – работа над брендом, который не имеет смысла. Бренд
должен выстраиваться в четком соответствии с вашей линией и целью. Если
вы начнете с построения бренда, не определившись с целью и планом
действий, вы превратитесь в красивую коробку, внутри которой ничего нет.

Третья ошибка – анонимность при продвижении в Интернете. Участвуя
во всех форумах, лучше используйте в качестве никнейма реальные имя и
фамилию. Или хотя бы везде одинаковый ник. В противном случае обилие
разных ников на множестве ресурсов просто размоет вашу личность в
сознании аудитории: люди не поймут, что это один и тот же человек, и цели
по продвижению вас как бренда вы не достигнете.
Четвертая ошибка – жажда быстрых денег. Учтите, что ваш бренд
начнет работать на полную мощность не через месяц и не через год, а через
16
пять или даже десять лет. Курниковой пришлось десять лет стучать ракеткой,
прежде чем она вышла на первый план. Сколько пробивалась Пугачева?

Пятая ошибка — многие бизнесмены при построении бренда
отталкиваются от собственных способностей. Да, мы кое-что умеем, но ведь
надо еще узнать, хочет ли этого рынок. Запомните: людям надо продавать то,
что они хотят, а не то, что им нужно! В чем разница? Обычно то, что им
нужно, – лишь плод вашего воображения, ваше субъективное мнение. Я
часто встречаю дистрибьюторов компании, которая занимается пищевыми
добавками. От них можно услышать примерно следующее: «Я продаю
здоровье, а здоровье нужно всем». Но ведь не факт, что твой конкретный
продукт нужен. Если человек искренне убежден, что у него суперпродукт,
это еще не значит, что потенциальный покупатель того же мнения.
Ни в коем случае нельзя зацикливаться на каком-то одном продукте. И
конечно, надо четко определиться со своей целевой аудиторией.
Идеальная целевая аудитория – это та, которую вы знаете лучше других
(может быть, потому, что сами когда-то были ее частью). Например, так как я
всю сознательную жизнь занимаюсь бизнесом, для меня идеальная аудитория
– это предприниматели. Причем не крупные, а именно начинающие
индивидуальные предприниматели или те, которые уже, скажем так,
достаточно хорошо стоят на ногах. С этими людьми я отлично нахожу общий
язык, хорошо знаю их проблемы.

Анна Вялых.

Похожие статьи:


Нравится

У вас есть мнение? Оставьте свой отзыв:

Имя *
Почта *
сайт